從7月3日零點(diǎn)起，法國(guó)奢侈品牌香奈兒(CHANEL)正式上調(diào)中國(guó)手袋價(jià)格。
“2號(hào)買的一只香奶奶(香奈兒)包，4號(hào)漲了4600元”，昨天，已有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在社交媒體上慶幸自己下手及時(shí)。據(jù)悉，香奈兒此次將其部分2.55、CF和Le boy等經(jīng)典款式包袋的價(jià)格提高了10%至15%，新價(jià)格7月1日起在美國(guó)生效，隨后擴(kuò)展至其他市場(chǎng)。
這也是自2020年新冠疫情發(fā)生以來，香奈兒第三次官方漲價(jià)。
2020年5月，香奈兒表示，因?yàn)槟承┰牧系某杀旧蠞q，以及“近期歐元與某些地區(qū)貨幣之間匯率大幅波動(dòng)的后果”，該品牌部分包袋價(jià)格增加了5%至17%。2020年10月，香奈兒部分包袋價(jià)格又上漲了5%。
盡管漲價(jià)頻繁，過去一年香奈兒業(yè)績(jī)明顯受到了疫情沖擊。據(jù)其財(cái)報(bào)，香奈兒在2020財(cái)年內(nèi)的銷售收入為101億美元，相較于2019年的122.7億美元下跌了18%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得20.49億美元，跌幅達(dá)41.4%，主要原因是香奈兒在疫情期間照常支付員工工資，并加大了在運(yùn)營(yíng)方面的開支。
但漲價(jià)也并非僅為提升銷售額。7月2日，一位香奈兒發(fā)言人在回復(fù)《時(shí)尚商業(yè)評(píng)論》(BOF)的郵件中稱：“根據(jù)在價(jià)格協(xié)調(diào)方面做出的承諾，進(jìn)行這些調(diào)整的目的是確保該品牌在不同市場(chǎng)之間沒有過度的價(jià)格差異。”
漲價(jià)是奢侈品行業(yè)的常見動(dòng)作。品牌通常會(huì)根據(jù)原材料和勞動(dòng)力成本等因素每年提價(jià)一兩次，協(xié)調(diào)不同區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格。例如，每年1月1日漲價(jià)是愛馬仕一貫的做法，幅度一般在4%至5%之間。
但疫情發(fā)生加速了奢侈品漲價(jià)頻率，路易威登(Louis Vuitton)在去年經(jīng)歷了4輪漲價(jià)，古馳(Gucci)、迪奧(Dior)和普拉達(dá)(Prada)等在過去一年都明顯上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。價(jià)格上漲有助于奢侈品公司彌補(bǔ)封鎖期間和旅行限制造成的收入損失。
多年來，中國(guó)和日本等主要亞洲市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格明顯更高。《韓國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，“上周一(6月28日)早上，在首爾市中心的香奈兒門店前排隊(duì)人數(shù)似乎是平時(shí)的兩倍”，此前有關(guān)即將漲價(jià)的傳言開始流傳。
早在2020年5月，當(dāng)社交媒體上開始流傳即將漲價(jià)的傳言時(shí)，中國(guó)和韓國(guó)一線城市的香奈兒專賣店外多次出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)現(xiàn)象。
漲價(jià)也提升了香奈兒包袋在二手市場(chǎng)的行情。據(jù)時(shí)尚媒體Ladymax 表示，香奈兒是近兩年漲價(jià)幅度最大的奢侈品牌，漲價(jià)也是品牌促進(jìn)銷售的一種策略，“促使客戶立即購買所需產(chǎn)品，以避免以后花費(fèi)更多。迄今為止，該策略一直很有效。”
但也有人并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。“有些人說他們不再有興趣購買香奈兒產(chǎn)品，理由是價(jià)格過高。”
總體來看，不同于普通商品重在實(shí)用價(jià)值，奢侈品賣的就是優(yōu)越感和距離感。許多頂級(jí)奢侈品的粉絲對(duì)價(jià)格并不那么敏感，價(jià)格上漲尚未對(duì)這些品牌銷量產(chǎn)生明確的負(fù)面影響。
近期，據(jù)奢侈品巨頭2021第一季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)歷疫情沖擊和漲價(jià)應(yīng)變，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、愛馬仕等都迎來了業(yè)績(jī)改善。在排除收購和匯率變動(dòng)后，今年第一季度，LVMH集團(tuán)的有機(jī)銷售額增幅為30%。開云集團(tuán)一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.4%，集團(tuán)過半的營(yíng)收來自于古馳品牌。愛馬仕一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)44%。
亞太市場(chǎng)成為奢侈品牌復(fù)蘇的主要推動(dòng)力，尤其是得益于中國(guó)市場(chǎng)線下門店復(fù)蘇、及線上渠道等多方面的影響。對(duì)于奢侈品品牌而言，電商不再僅僅是一個(gè)銷售渠道，更是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，可以擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知度。
