文/視頻 三湘都市報·華聲在線全媒體記者 黃亞蘋 實習生 譚惠潔
8部賀歲影片強力廝殺的春節檔，因票價“嚇退”一批觀眾。
燈塔專業版數據顯示，截至2月6日18時，春節檔總出票1.11億張，平均票價為52.9元，3年間漲幅約19%。
2月6日起，《長津湖之水門橋》、《狙擊手》紛紛發布最新降價舉措，三湘都市報記者查詢發現，春節假期剛過，長沙市民可以最低19.9元的價格買到院線電影。從“史上最貴春節檔”到主動“降價救市”，觀眾還會買賬嗎？
電影票太貴？《狙擊手》率先降價
“貴，太貴了。一家三口看《長津湖之水門橋》，光3張電影票就花了200元。”2月7日，長沙市民楊先生表示，農歷大年初一（2月1日）長沙百麗宮影城該影片零售價為66元/張，若算上觀影時必備的爆米花、可樂等，觀影人均消費得破百元，“春節就看了這一部電影，剩下幾部打算等票價降了后再去看。”
電影票有多貴？燈塔專業版數據顯示，截至2月6日18時，春節檔總出票1.11億張，平均票價為52.9元，相比2019年同期44.7元的平均票價而言，3年間漲幅接近19%，是自2018年春節檔以來的最大漲幅。
票價一路走高，直接影響了走進影院的觀眾。從觀影人數來看，相比2021年春節檔前三甲《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》，2022年春節前三甲《水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀影人次分別為4538.2萬、2508.6萬、1231萬，總觀影人次較去年減少超5600萬人次，同比下降超40%。
“史上最貴春節檔”正式落下帷幕，中國電影市場交出60.35億票房的成績。為了使市場與人氣口碑形成共振，2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格，其中，長沙所有影院售票價不得低于30元/張，這也成為2022年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。
《狙擊手》降價后，斬獲今年春節檔票房冠軍的《長津湖之水門橋》也在全國實行特惠價。即日起至2月20日，全國的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學生、軍人、醫護人員群體也可憑有效證件享受35元的優惠價，以上特惠價基礎上加10元可購買IMAX廳影票。
同場不同價，“影迷”為佳座買單
觀影人數銳減，影院開始另謀“吸金”之法。三湘都市報記者注意到，長沙已有多家影院實行觀影位分區定價，即同一場電影、同一個影廳，電影票卻有兩種價格，觀影者若想坐在影廳劃分的“最佳觀影區”內，需要支付更高的價格。
如，萬達影城長沙開福萬達廣場店將多個影廳最佳觀影區與其他位置分別設置成兩種零售價對外銷售，兩者票價相差2元/張。UMEE影城長沙砂之船店同樣推行分區售票，其2月8日計劃播放的20場《長津湖之水門橋》中，4場于國語4D影廳播放的電影實行分區售票，“最佳觀影位”比同場次普通座位貴1元/張。
“以前選座位都是先到先得，現在得為電影院的好位置多付錢。”愛看電影的劉先生表示，盡管分區售票增加了觀影成本，但支付不足5元的觀影差價卻獲得了更好的視聽效果，在“手慢則無”的春節期間，這一舉措似乎為影迷提供了方便。
UME影院集團助理副總裁張文楨在公開采訪中表示，品牌實行分區售票的影廳主要分為默認區域和黃金區域，黃金區域的劃分則涉及視野、目視距離及聲音等觀影參數。如，視野方面，觀眾和銀幕的夾角不小于36°，仰角不大于35°從而保證觀影者能最大范圍看到屏幕；聲音方面，黃金區域會要求環繞立體聲、包括沉浸聲的精準性、移動性以及平滑度都在較好范圍。
“降價救市”之后，還得“降價提質”
“今年春節檔整體觀影人次下降，總票房也不及預期。電影票的定價由電影的制片方、發行方與影院（院線）商議定價，但結算價格不等于觀眾能買到的電影票的實際價格。”長沙一家影院的資深市場經理表示，影片降價的好處是，影院利潤更高，會更愿意增加排片。即便是影廳的黃金時段，降價也能提升上座率。
這名市場經理表示，2021年新冠肺炎疫情反復，多家影城經歷了多輪裁員，有的影院在熱門檔期全靠臨聘兼職“撐場面”，影響了工作效率和觀影體驗，“有的影院整體騰空成了餐飲店，有的影院為提升入座率平日票價賣出19.9元的超低價，大家都在等‘觸底反彈’的那一天。”
電影票紛紛降價，春節檔影片還能創造票房奇跡嗎？“今年春節檔流行反超、逆襲。但影片類型不足，尤其是合家歡喜劇短缺為甚。”北京新影聯院線副總經理高軍在接受媒體采訪時表示，合理調控票價、內容多樣化仍是電影想創造票房奇跡的重中之重。
