從輕奢露營到公路旅行，從嘻哈文化到國風潮流，品茶讀書、微醺電競……生逢盛世，當代年輕人的物質生活和精神生活都更加豐富，對精神文化也有著更高的追求。
在年輕一代廣泛的興趣愛好里，音樂不止于一時消遣，更趨于心靈慰藉，被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時，音樂自帶的極強感染力和年輕人狂熱的喜愛程度，也是品牌跨越隔閡，實現與消費者深度溝通的靈魂語言。
最近，當紅藝人張藝興在生日剛剛結束之際，沒有停下音樂的腳步，緊隨其后為大家帶來富有朝氣與力量的全新歌曲《動起來》，鼓勵每一位努力拼搏的年輕人，并帶領他們一起朝著心中的方向一往無前！
隨后，皮皮發現這首圈粉了無數年輕人的《動起來》，居然是康師傅紅燒牛肉面基于對年輕人心態的深度洞察，從精神需求出發，攜手代言人張藝興，以音樂為載體，以#動起來 就要這個味#為主題，與年輕人進行的一場有聲有色、誠意滿滿的溝通
乘時代大勢，秉昂揚之心以音樂力量激勵年輕人
當今新一代消費主力，是極有活力的年輕人，由于受教育程度的提高和物質生活的極大豐富，他們思維更加活躍，行動也更加果敢。康師傅紅燒牛肉面迎合當代年輕人積極向上的思想態度，攜手正能量藝人張藝興，將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂，激勵年輕人動起來，尋找屬于自己的青春味。
攜手當紅藝人，回答社會命題
隨著經濟迅猛發展，流量時代全面到來，與一個口碑與實力俱佳、輿論影響力與商業價值皆強的明星藝人合作，對品牌來說，是事半功倍的選擇。而張藝興除了流量勢能與明星光環，更有著作為當代優秀青年的積極精神力量，這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞，和能引起共鳴的內容創作展現輸出了與年輕人同頻的音樂夢想，收獲了大批受眾認可。在物質豐腴與精神富足的當今時代，依舊需要為夢想不斷拼搏，為成就自己、為回饋社會、為報效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤，不索何獲；云程萬里，必爭朝夕。這是時代大勢之下必然的命題，亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。
2. 借勢音樂載體，釋放陽光氣質
社交網絡時代，音樂作為重要的情緒載體，在大眾生活中扮演著十分重要的角色。與此同時，借助音樂的包容性、廣泛性與感染力，增強與消費者的溝通和交流，滿足受眾需求，從而加深品牌在用戶心中的認知，帶動銷量轉化的手段，逐漸受到各大品牌的青睞。康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質，以契合態度打開年輕人的心，讓品牌“經典味”里的年輕活力變得可感可知，以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質。
3回應時代情緒，傳遞正向價值
在競爭激烈的環境中，被用戶和市場雙向推進的品牌面臨著巨大的競爭。長遠來看，具有社會價值的品牌才會長盛不衰。在此背景下，蓄積人文精神，賦予品牌情感價值，激活營銷的內驅力，無疑是明智之舉。康師傅紅燒牛肉面一直迎合時代發展需要，勇于承擔社會責任，守護“中國夢”。此次更是以創意內容輸出抓住時代情緒，傳遞品牌正向價值觀念，從而為品牌制造聲量，攻占流量至高點。借勢代言人力量、音樂載體與時代情緒，康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張，為品牌注入更多年輕元素，成功在消費者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象，高效提升了受眾對品牌的好感度，為行業帶來了與年輕人溝通的新思考。
02一場有趣有料的誠摯溝通深度鏈接年輕人
有了出色的營銷內容，也要有高效的傳播策略，才能觸達到更廣泛、更精準的圈層。除了情感共鳴與價值共振，康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法，與年輕人實現靈魂共通。
1.長線宣傳+雙向溝通，沉浸式調動粉絲勢能
從張藝興生日后于個人主陣地微博帳號發布首支全新單曲《動起來》，到康師傅紅燒牛肉面以《動起來》為品牌單曲，并發布全新Brand Video《動起來 就要這個味》，與粉絲積極互動，康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長線宣傳與受眾雙向溝通，進行了一場聲勢浩大的熱情互動，沉浸式調動粉絲勢能，引爆品牌聲量。
2.權威媒體+硬核曝光，強勢定調搶占生態位
除了借勢藝人影響力吸引粉絲關注之外，康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局，強勢助力活動聲量全面增勢。在線上，康師傅紅燒牛肉面以品牌的音樂夢想激勵當下年輕人做敢想敢為，善做善成的新時代青年，引發社會共鳴，以權威媒體背書奠定品牌正面形象，并在社交平臺上積極轉化粉絲互動，以關注、轉發、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務機制，激勵粉絲主動擴散《動起來 就要這個味》廣告片并且關注品牌官方微博，還創意設置品牌時刻，以更加生動的呈現方式帶給大眾最新穎的體驗，有效提高消費者主動參與互動的積極性。在線下，康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點市場廣覆蓋，延續線上熱度，吸引粉絲線下打卡，并預埋后續動作，調動廣泛注意，隨后上線的地鐵大媒，更是以震撼的視覺效果承接大眾期待，助力傳播效果落地，硬核搶占傳播生態位。
1.KOL引流+趣味二創，流量銷量雙向賦能
在傳播全鏈路中，從單曲發布時音樂類KOL緊跟藝人花式打call，助力提升單曲熱度；到廣告片發布后音樂點評類KOL持續解讀單曲，資訊類/娛樂類KOL從精神層面進一步解讀并擴散廣告片和單曲，拔高品牌精神，擴大受眾群體，形成破圈傳播。后期各平臺同步發布藝人ID視頻二創招募，抖音話題頁號召用戶玩轉品牌單曲，激發全民共創，引發受眾自傳播，打造裂變式傳播效應；并且同步在線下鏈接高校學生，在抖音完成《動起來》舞蹈接力挑戰，進一步擴大平臺聲量，貫穿線上線下，實現流量銷量高效轉化，實現品效合一。
康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細布局，精準掌控營銷節奏，以創新玩法承接活動流量，以用戶共創延續活動熱度，達成不同圈層消費群體認同下的邏輯閉環，讓消費者對音樂的記憶點轉化為品牌的認知點，完成了品牌影響力的深度搭建，進而搶占用戶心智，助力品牌占領市場贏得先機。
03鎖定紅色DNA玩轉品牌年輕化
隨著Z世代不斷崛起，整個社會的消費理念及市場需求都在發生新的變化，價值消費逐漸占據市場主流。品牌只有打開思路，構建符合年輕人價值觀的新玩法，抓住未來消費主力用戶，才能決勝新一輪的消費升級。但年輕化營銷的本質不僅僅是改變形象去“討好”年輕人，而是需要洞察潮流趨勢，更準確地把握住目標人群興趣愛好，搭建更契合更高效的溝通語境，輸出契合年輕群體的價值取向，借助品牌魅力與消費者建立信任關系，傳遞品牌價值觀，從而令受眾實現心智認可。立足于對當下年輕人生活狀態的洞察，康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體，傳遞暖心關懷，引導年輕人動起來、活出彩，追求自己的青春味道。以陪伴者的身份，與消費者同頻共振，創造出獨一無二的共同記憶，用積極的態度傳遞激勵年輕人朝著夢想一路向前的精神力量。一方面，康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實現了品牌營銷力的新突破，助力品牌影響力破圈傳播，進一步奠定了品牌地位；另一方面，通過傳遞正能量內容與用戶共振產生新的品牌高光點，以品牌獨特價值內涵加固自身差異化壁壘的同時，提升了品牌親和力和用戶忠誠度，實現品牌流量口碑雙贏。康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點，迎合當下時代趨勢，用音樂力量滿足年輕人精神需求，用優質產品滿足消費者生活需求，用硬核實力提振品牌影響力，用創意內容為市場發展貢獻出獨特力量。未來，期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進取，帶著國人共同的味覺記憶，將紅色DNA刻入品牌基因，以長效活力持續賦能品牌年輕化，在時代發展的洪流中歷久彌新，為消費者帶來更多溫情守護，為行業做出更多創新示范。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
