9月23日，“為啥年輕人都不買鉆石了”登上微博熱搜，引起一眾消費者熱議。年輕人真的不愛買鉆石了嗎？為何會有這一結論？現在都愛買些啥？揚子晚報/紫牛新聞記者進行了解。
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(資料圖)
鉆石雖美，卻有“不保值” “價格貴”等槽點
“問就是買不起”“鉆石很好看，就是太貴”“黃金更保值”“鉆石買的時候28000，去二手市場回收只值4000。黃金是國際通用貨幣，不至于掉得很厲害。”“黃金隨時可以賣錢，到金店就能換。”“鉆石的可替代性太強，而且渠道單一加價太狠，所謂升值飄渺虛無。”“黃金是硬通貨，不過別買金首飾，買正規渠道的金條。”說起對鉆石的看法，網友們都有自己的一番見解。
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鉆石的美是網友公認的，有人說，“女孩子拒絕不了鉆石blingbling閃閃發光的感覺”“進店時想買黃金首飾，但架不住鉆石閃閃發光”。然而綜合網友評論來看，鉆石的“不保值”“貶值快”“價格貴”等特點，成為網友們口中制止年輕人“剁手”的主要原因。而黃金因為回收方便、相對保值，更受喜愛。
其實，抱有這些看法的還不在少數。70后馬女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，“如果有同樣的資金，我愿意買黃金，不愿意買鉆石。因為鉆石里面的‘坑’太大，而且有人說碎鉆不值得買，但大的買不起。”另一位80后徐女士認為，“鉆石除非是克拉鉆，不然不值錢。寧可買大品牌奢侈品，也不買鉆石了，奢侈品相對保值。”
另外，記者在小紅書上注意到，“黃金”相關的搜索已高達620萬條，年輕人對黃金珠寶的喜愛已經溢出屏幕。現在的黃金首飾告別了以往印象中的“土氣”，加工工藝提升不少，IP聯名爆款也頻出。年輕人會發筆記分享買黃金珠寶的心得和攻略，比如“堅持存1克金”等；也喜歡分享自己買到的新款首飾，比如小桃花手鏈、皮卡丘聯名黃金吊墜等。記者注意到，這些黃金飾品的價格通常不高，多在1000元上下，年輕人也能消費得起。
上市公司鑲嵌鉆石首飾銷量下降明顯
“年輕人不愛買鉆石了”仿佛已成定論，整體情況真如此嗎？揚子晚報/紫牛新聞記者查詢了相關數據，發現部分品牌鉆石今年上半年銷量確實下降明顯。
以旗下有“IDEAL”“CEMNI千年珠寶”“克拉美”等品牌的愛迪爾為例，該公司主要產品為鉆石鑲嵌飾品、成品鉆、黃金飾品等。2022年上半年，其鑲嵌飾品營收9596萬元、成品鉆營收1400萬元，素金飾品營收4722萬元。鑲嵌飾品和成品鉆的營業收入分別比上年同期減少61.03%、88.49%，素金飾品下降幅度較小，僅下降了4.06%。
萊紳通靈主要從事鉆石珠寶首飾零售，深耕鉆石鑲嵌業務。2022年上半年，根據其披露的半年報，營業收入為5.43億元，同比下降31.2%。歸母凈利潤更是下降明顯，上半年僅盈利528萬元，同比下降94.76%。
周大生主要產品有鉆石鑲嵌首飾、素金首飾（以黃金首飾為主），根據其半年報，2022年上半年，該公司素金首飾營業收入同比增長221.45%，鑲嵌首飾同比下降43.52%。在線下渠道，周大生的鑲嵌產品銷售數量為1.6萬件，黃金產品銷售件數為19.31萬件；在電商渠道，其鑲嵌產品銷售數量為6.48萬件，黃金產品銷售件數為36.41萬件。
另外，根據中國珠寶玉石首飾行業協會2022年4月發布的《2021中國珠寶行業發展報告》，黃金產品消費在全國珠寶玉石首飾行業市場中占比58.3%，鉆石產品消費占比為13.9%，黃金產品占據了國人珠寶消費的“半壁江山”。
校對 陶善工
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