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茅臺(tái)再次回應(yīng)跨界產(chǎn)品對(duì)公司發(fā)展的影響。
10月18日，貴州茅臺(tái)（600519）副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書蔣焰接受投資者線上提問時(shí)表示，推出醬香拿鐵、酒心巧克力是“美酒”的衍生產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品，也是茅臺(tái)挖掘美酒價(jià)值、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、豐富產(chǎn)品供給，增強(qiáng)茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的積極嘗試。 茅臺(tái)圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗(yàn)，以開放包容的姿態(tài)，同最具行業(yè)影響力的國(guó)企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。
蔣焰還表示，站在新的時(shí)代風(fēng)口，面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕一代，就必然要堅(jiān)持國(guó)際化，推動(dòng)中國(guó)品牌和中華文化更好走向世界。從“出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺(tái)“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。
今年9月以來，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力，連續(xù)兩次的跨界聯(lián)名一經(jīng)推出便引爆市場(chǎng)。
9月16日在“茅小凌酒心巧克力”發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍提到，作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z時(shí)代”的年輕一代。目前，茅臺(tái)已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)也將告一段落。
丁雄軍提到，從“出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺(tái)“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。他說：“站在新的時(shí)代風(fēng)口，面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕人，擁抱‘Z時(shí)代’的年輕一代；就必然要堅(jiān)持國(guó)際化，推動(dòng)中國(guó)品牌和中華文化更好走向世界。”
丁雄軍還講道，酒是茅臺(tái)立業(yè)之基、發(fā)展之本，始終是“主業(yè)中的主業(yè)、拳頭中的拳頭”。無(wú)論時(shí)代如何變化、消費(fèi)如何升級(jí)、產(chǎn)業(yè)如何拓展，茅臺(tái)始終不會(huì)忘記“發(fā)軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒”的核心發(fā)展邏輯，始終不會(huì)忘記“憑借什么取得成功，依靠什么走向未來”。
