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作為中國(guó)汽車自主品牌的頭部企業(yè)，奇瑞汽車近年來(lái)在研發(fā)、銷量、海外出口等方面均頗有建樹。上海國(guó)際車展期間，奇瑞營(yíng)銷公司副總經(jīng)理祁素彬做客快手快說(shuō)車“車企高管訪談”直播間里介紹，借助快手等平臺(tái)的短視頻加直播力量，奇瑞汽車將能更好地推動(dòng)品牌向上戰(zhàn)略。
快說(shuō)車是快手平臺(tái)聚焦汽車領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)。自2019年對(duì)外亮相以來(lái)，快說(shuō)車業(yè)務(wù)已經(jīng)深度賦能整個(gè)大交通行業(yè)，并通過(guò)磁力金牛、磁力聚星、磁力方舟等商業(yè)投放工具和大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷產(chǎn)品，為汽車行業(yè)提供體系化的商業(yè)解決方案，逐漸成長(zhǎng)為連接用戶、創(chuàng)作者和車企客戶、商家之間的新興高效平臺(tái)。
上海車展期間，快說(shuō)車聯(lián)合中國(guó)汽車報(bào)、證券時(shí)報(bào)在快手的線下展臺(tái)共同打造了陣容強(qiáng)大的車企高管訪談直播活動(dòng)，來(lái)自北京汽車、長(zhǎng)安汽車、江汽集團(tuán)、廣汽傳祺、奇瑞、深藍(lán)汽車、江鈴福特、阿維塔、以及起亞等國(guó)內(nèi)外頭部車企的高管，均做客直播間，與快手業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和媒體專家，共同圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營(yíng)銷等方面展開探討。
近一年來(lái)，受客觀條件限制，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)整體消費(fèi)呈現(xiàn)出保守謹(jǐn)慎的局面，但奇瑞汽車的銷售數(shù)據(jù)卻頗為亮眼。祁素彬介紹，2022年，奇瑞整體營(yíng)銷額突破2000億，銷量也達(dá)到了123萬(wàn)輛，其中國(guó)際化銷量為45萬(wàn)輛，新能源銷量為23萬(wàn)輛，均實(shí)現(xiàn)了歷史性突破；而在2023年第一季度，奇瑞汽車的銷售額突破33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44%，其中在剛剛過(guò)去的3月份，奇瑞的銷量達(dá)到了12.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，環(huán)比增長(zhǎng)超20%。
祁素彬表示，奇瑞汽車的銷售數(shù)據(jù)量良好，與集團(tuán)正在推動(dòng)的品牌向上戰(zhàn)略密不可分。“目前，整個(gè)奇瑞汽車都在進(jìn)行品牌升級(jí)，除了中低端市場(chǎng)車型外，奇瑞汽車在中高端市場(chǎng)也在進(jìn)行布局和延伸，比如我們的銷冠瑞虎8，就是其中的代表。”
祁素彬認(rèn)為，品牌向上的背后，是對(duì)用戶需求的不斷洞察。“我們要學(xué)會(huì)跟用戶交朋友，認(rèn)真傾聽用戶的心聲，努力去增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。”他介紹，在與用戶交朋友方面，奇瑞汽車每個(gè)月都會(huì)通過(guò)用戶群去了解真實(shí)需求，并非常重視與快手等平臺(tái)的合作。
“快手是我們的重要合作伙伴。”他表示，將來(lái)的時(shí)代是一個(gè)更加互動(dòng)化和生動(dòng)化的時(shí)代，而短視頻和直播具有最直接的連接力量，能夠?yàn)槠嫒鹌嚨钠放葡蛏蠎?zhàn)略持續(xù)賦能，“希望快手可以讓我們跟用戶在互動(dòng)方面發(fā)揮更好的作用。”
