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這兩年，國內(nèi)游、周邊游興起，戶外休閑逐漸從小眾群體向大眾消費演變，飛盤、槳板、露營等成為熱門項目。旅游休閑需求和理念的變化，也帶來了新趨勢和新產(chǎn)品，與此同時，衍生出諸多問題，比如網(wǎng)紅景點安全性沒有保障、露營地同質(zhì)化等。
新京報貝殼財經(jīng)圓桌會議邀請了北京春秋旅行社總經(jīng)理楊洋，馬蜂窩高級副總裁陳惠，房車生活家總經(jīng)理楊松柏，圍繞國內(nèi)戶外休閑業(yè)態(tài)發(fā)展等話題，進行深入探討。
新京報貝殼財經(jīng)：這幾年戶外休閑逐漸受到大眾歡迎 你怎么看待國內(nèi)戶外休閑業(yè)態(tài)的發(fā)展？
陳惠：疫情讓人們放慢了遠行的腳步，轉(zhuǎn)而挖掘身邊的新鮮玩法，戶外領(lǐng)域成為重點探索的方向。“戶外休閑”已被賦予了全新內(nèi)涵——從一小部分人的戶外專業(yè)運動，到人人皆愿參與的新玩法。曾經(jīng)意味著長途跋涉、突破極限的“戶外運動”已經(jīng)進入“全民時代”。郊區(qū)的露營野餐、城市的探索騎行、公園綠道上的徒步，都可以成為一次完美的戶外體驗，新時期的戶外運動可以輕松融入每個節(jié)假日，每個周末，甚至每一天。馬蜂窩發(fā)布的《戶外休閑風行報告》顯示，一線和新一線城市是眾多戶外潮流項目的“發(fā)源地”，二者以65%的占比引領(lǐng)著戶外休閑的風向。二線及三四線城市近年來增長勢頭明顯，合計占比達35%。
繼露營之后，徒步和騎行在今年成為戶外活動新星，專業(yè)玩家和入門選手都能從中獲得滿足感。除此之外，越來越多小眾的戶外項目走向了大眾，活動場景也在不斷延伸。年輕人用飛蠅釣等“進擊的”路亞釣法，將釣魚這項“靜止”的活動玩成了緊張激烈的全身運動。槳板也成了2022年火遍社交網(wǎng)絡(luò)的戶外玩法之一，身邊的河流都可以成為年輕人的“劃水”場地。沖浪也不再意味著必須奔赴海邊，起源于滑板的“陸沖”（陸地沖浪）讓年輕人在家門口就能享受到“浪上飛行”的快意。
楊洋：第一，我認為戶外旅游休閑這種方式會長期向好，不管疫情是否存在，人們對戶外的需求都會持續(xù)存在；第二，要做好戶外休閑產(chǎn)品就要做到市場細分，向精致化發(fā)展，不能同質(zhì)化，不能大而全，不能大家都一樣；第三，戶外休閑未來發(fā)展的核心競爭力仍然是服務(wù)——包括優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、有創(chuàng)意的服務(wù)和讓人舒服的服務(wù)，只有服務(wù)優(yōu)先才能持久勝利。
楊松柏：疫情暴發(fā)后，游客的時間越來越碎片化，一群人一起結(jié)伴出行的機會變少了。疫情暴發(fā)前，大家駕車出行的天數(shù)或者距離較長，比如300公里、500公里。疫情暴發(fā)后，跨省游受到限制，房車出行的距離越來越短，用戶可能選擇1天往返自駕出行，進而導(dǎo)致單純的周邊游房車租賃業(yè)務(wù)減少。但通過平臺，組織用戶開房車去露營地休閑娛樂的產(chǎn)品出現(xiàn)了增長。例如我們會在郊區(qū)合適的地點組織一些娛樂活動，吸引游客開房車前來。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝 王真真 鄭藝佳
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